L’industrie du cinéma est un peu énervée de nos jours. C’est compréhensible, car les théâtres en Amérique du Nord et en Europe restent fermés pendant la pandémie de coronavirus, qui ne montre aucun signe sérieux de ralentissement. Pourtant, la tension actuelle qui déborde existe depuis des années. Alors que le public des films continue d’adopter le streaming et le contenu directement destiné aux consommateurs, les studios de cinéma et les exploitants ont parfois été en désaccord sur la manière de réagir. Et si les gains du PDG de Disney, Bob Chapek, cette semaine, il y a quelque chose à faire, cette tension ne fera que s’intensifier.

« Nous croyons beaucoup à la valeur de l’expérience théâtrale », a déclaré Chapek aux investisseurs (via Date limite ). «Mais nous pensons également que, soit en raison de la dynamique des consommateurs changeante et évolutive, soit en raison de certaines situations comme COVID, nous devrons peut-être apporter des modifications à cette stratégie globale… nous allons évaluer chacun de nos films au cas par cas. situation de cas, comme nous le faisons pendant cette situation de coronavirus. « 

Ce à quoi Chapek fait référence est la façon dont Disney se prépare à sortir Artemis Fowl sur Disney + en juin. Le film, du réalisateur Kenneth Branagh, est un projet de longue haleine qui a déjà été déplacé une fois sur le calendrier de sortie avant même la pandémie de coronavirus, donc aller à Disney + n’est pas nécessairement un choc. Pendant ce temps, le studio reste déterminé à libérer ses poteaux en gardant un œil sur le box-office chinois dans les théâtres, comme Mulan qui a déménagé de mars à juillet, et Noir Veuve qui s’est déplacée de mai à novembre.

Chapek a fait référence à ces superproductions prévues comme étant encore prévues pour tirer parti de la «puissance» de l’excitation du cinéma. Bien que cet appel aux investisseurs ne précise pas explicitement que Disney explorera plus en détail les options Disney + ou VOD pour les versions ultérieures – le film Pixar déjà en sortie, Onward a répondu au COVID -19 crise en passant une semaine en VOD puis en allant vers le service de streaming de la société – cela pourrait impliquer cela, en particulier avec l’affirmation de Chapek sur la nécessité de répondre à «l’évolution de la dynamique des consommateurs».

Le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, a déclenché par inadvertance une épreuve de force publique avec la plus grande chaîne de cinémas en Amérique du Nord, AMC Theatres, et a gagné la colère de la National Association of Theatre Owners, quand il a déclaré à la presse qu’Universal Pictures possédait un tel succès avec Trolls World Tour que le studio explorera les options de VOD et les versions jour et date au-delà de la pandémie de coronavirus.

Pourtant, les commentaires de Chapek ne manqueront pas d’augmenter l’anxiété des propriétaires de théâtre et des exploitants, car ils suggèrent implicitement que Disney devra réagir à ce qu’ils considèrent comme un changement dans la demande des consommateurs. Disney a déjà une relation compliquée avec les exploitants de films, car le studio a tendance à pratiquer des tactiques de hardball qui obligent les cinémas à céder une plus grande partie des recettes du box-office à la souris et à réserver un espace de théâtre supplémentaire pour les plus petits films de Disney afin de sécuriser leurs plus grands blockbusters . Mais Disney est le studio, du moins au cours de la dernière décennie, qui n’a cessé de publier des grosses milliards de dollars insubmersibles auxquels les cinéphiles ne peuvent pas résister: Marvel Studios, Star Wars, Pixar et les remakes en direct de classiques bien-aimés ont tous contribué à ce que Disney affiche un record. 13 milliards de dollars de recettes au box-office mondial l’an dernier.

Il est donc incroyablement difficile d’imaginer une chaîne de théâtre menaçant Disney d’un refus de concéder sous licence leurs films de la même manière qu’AMC à Universal. De plus, pour être clair, Disney n’a pas dit ouvertement qu’il allait sortir plus de films VOD après COVID-19. Mais les commentaires de Chapek peuvent facilement être interprétés comme cela, d’autant plus que le studio semble s’orienter en 2020 vers la construction de la marque Disney + aussi facilement qu’il publiait de nouveaux «événements» théâtraux. C’est pourquoi, après des années de sortie de trois films en 12 mois, Marvel Studios prévoyait de n’en sortir que deux en 2020 (qui a maintenant été réduit à un par la pandémie) alors qu’il se concentrait sur la production d’événements en série limitée originaux pour le service de streaming.

Il reste à voir si les plumes ébouriffées par cet appel feront réellement du bruit supplémentaire, mais vous pouvez encore entendre la montée de la tension.

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