Le coronavirus COVID-19 a changé la vie quotidienne de milliards de personnes à travers le monde depuis qu’il a commencé à lever sa tête laide au début de cette année. Et même si nous souhaitons tous qu’elle se termine, elle ne semble pas destinée à le faire de si tôt. Le virus est déjà en train de grimper sur 20 millions de cas confirmés et plus de 700 000 décès, et le nombre d’infections réelles sera certainement beaucoup plus élevé.
Les États-Unis continuent d’être l’épicentre de l’épidémie avec près de 5 millions de cas et 160 000 décès dans le seul pays. La pandémie est devenue un sujet largement politique dans les 50 États alors que les débats en cours font rage sur l’importance de l’économie sur la sécurité. Et bien que de nombreuses entreprises aient rouvert leurs portes, bien qu’avec de nombreuses mesures de sécurité en place, la plupart des types de lieux de rassemblement social sont restés largement fermés ou retardés.
Parmi les expériences sociales qui restent fermées, il y a les cinémas, y compris la plus grande chaîne de théâtres du monde, AMC Theatres . L’épidémie en cours gardant leurs portes fermées et de nombreux films passant aux services de streaming en retour, les analystes ont longtemps émis l’hypothèse que la société ne survivrait pas à la pandémie. Cependant, les récentes remarques du PDG montrent un signe de confiance que les cinémas AMC pourraient encore s’en sortir.
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Lors d’un appel de résultats avec les investisseurs, le président et chef de la direction Adam Aron a déclaré que l’entreprise avait déjà surmonté la pandémie. Il a ensuite expliqué comment il en était arrivé à cette conclusion, en disant:
Un tiers de nos théâtres sont ouverts en Europe. Nous pensons que tous nos théâtres (en Europe) seront ouverts le 26 août de Tenet et que nous devrions pouvoir ouvrir au moins les deux tiers de nos salles ce mois-ci aux États-Unis. Donc, nous n’allons pas être fermés. Je pense vraiment que sous réserve de ne jamais se fier à une déclaration prospective, ce qui est le bon moment pour en parler à nouveau. Je pense que nous avons survécu à la crise corona, et maintenant il ne nous reste plus qu’à bien gérer l’entreprise.
Cependant, les choses ne seront pas nécessairement les mêmes lorsque les cinémas AMC reprendront officiellement leurs activités, car des procédures de nettoyage extrêmement approfondies pourraient entraîner une hausse des prix des billets pour les consommateurs. C’est une dure vérité confirmée par Aron lors de l’appel lorsqu’il a affirmé:
Sur les coûts de nettoyage améliorés, ils sont importants. J’ai vu d’autres de l’état de nos concurrents, ce qu’ils pensent être pour leurs chaînes. Nous pensons qu’ils sont en partie sensiblement plus élevés. Parce que nous prenons cela très au sérieux, nous avons des pulvérisateurs électrostatiques et des aspirateurs HEPA et des filtres de filtration d’air MERV 13 améliorés qui ont quadruplé le coût de ce que nous avions auparavant. Nous ne pouvons pas assumer tous ces coûts. En fin de compte, nous devrons répercuter ces coûts sur le consommateur.
La confiance d’Aron peut être de bon augure pour les cinémas AMC pour le moment, mais la hausse des prix des billets et l’impulsion majeure vers l’introduction de nouveaux films vers des services de diffusion en continu risquent d’être un désastre pour les cinémas à l’avenir. Seul le temps nous le dira.