Pendant l’été, beaucoup de gens espéraient que le Tenet de Christopher Nolan irait à le sauvetage et à lui seul relancer l’industrie théâtrale en déclin en attirant le public du monde entier vers leur multiplex local en grand nombre. De toute évidence, cela ne s’est pas produit, et bien que le thriller d’action époustouflant se classe au troisième rang des films les plus rentables de l’année et ait rapporté près de 300 millions de dollars de plus que toute autre production hollywoodienne sortie depuis mars, il compte toujours comme une bombe.

Avec un budget d’au moins 200 millions de dollars et une vaste campagne de marketing qui a continué à se poursuivre alors même que les théâtres gardaient leurs portes fermement verrouillées, les analystes ont prédit que Tenet devrait rapporter au moins 800 millions de dollars dans le monde pour commencer à générer une sorte de profit valable pour Warner Bros. Et bien que cela ait bien joué à l’international, le public national était loin d’être convaincu et le dernier de Nolan a boité à 57 millions de dollars sur son propre territoire.

Bien sûr, en des temps plus simples, Tenet avait toutes les chances de troubler le seuil du milliard de dollars étant donné le cache que le réalisateur a avec les fans, sans parler d’une réputation comme l’un des rares cinéastes capables d’ouvrir un film basé sur rien d’autre que la présence de son nom dans la publicité. Jusqu’à ce que sa séquence chaude prenne fin en raison de circonstances imprévues, en fait, les cinq dernières fonctionnalités de Nolan avaient rapporté entre 527 millions de dollars et 1,08 milliard de dollars, et Tenet devait atterrir quelque part au milieu.

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Aujourd’hui, Ann Sarnoff, PDG de WarnerMedia, a admis que la performance terne de l’épopée à gros budget est l’une des principales raisons pour lesquelles le studio envoie toute sa liste de versions 2021 à HBO Max, en disant:

«Nous avons beaucoup appris sur la propension des gens à aller au théâtre quand ils sont ouverts, évidemment. Ce que nous avons appris à travers Tenet c’est que les États-Unis ne sont pas encore tout à fait prêts à rouvrir complètement et à avoir un engagement total des fans dans les théâtres, d’où cette nouvelle stratégie. »

C’est fondamentalement le contraire de ce que Nolan voulait faire, quand il a révélé ses inquiétudes selon lesquelles le fait que Tenet ne se produise pas verrait les studios se concentrer sur les résultats au lieu de venir avec une stratégie pour sauver l’expérience théâtrale. Mais c’est ce que c’est et il sera fascinant de voir comment la décision de la Banque mondiale aura un impact sur l’évolution de l’industrie.