Cyberpunk 2077 maîtrise la publicité parasociale comme seuls les meilleurs influenceurs peuvent le faire. Le compte Twitter du jeu échange des blagues avec Elon Musk, et bien que le milliardaire technologique Musk corresponde à la description clichée de nombreux méchants cyberpunk, Musk et Cyberpunk 2077 partagent une présence en ligne similaire, attisant la controverse et gagnant des légions de défenseurs fidèles avec chaque tweet. Le marketing du jeu a un personnage de fausse nervosité à la Fred Durst qui a défini la conversation autour du jeu. Cyberpunk 2077 possède déjà l’un des 20 subreddits de jeu les plus suivis, et il n’est même pas encore sorti. CD Projekt Red a fait parler tout le monde de ce jeu, mais pas toujours pour les bonnes raisons.

Mon scepticisme a commencé lorsque le jeu a révélé son affiche promotionnelle controversée «Mix It Up» en juin 2019. Cette affiche présentait un modèle féminin avec ce qui ne peut être décrit que comme un énorme pénis bombé. Son justaucorps moulant ne laissait rien à l’imagination; même les veines étaient visibles. À l’époque, certains fans ont qualifié les images d’exploiter, de moqueries et de transphobes, bien que le CDPR ait défendu l’affiche. «J’aime à quoi ressemble cette personne», a déclaré Kasia Redesiuk, l’artiste qui a conçu l’affiche, à l’époque. «Cependant, ce modèle est utilisé – leur beau corps est utilisé – pour des raisons d’entreprise. Ils y sont exposés comme une chose, et c’est la partie la plus terrible. »

Je ne l’achète pas. Alors qu’une critique acerbe de la marchandisation queer aurait pu faire partie du noyau de l’idée, le résultat est une marchandisation elle-même, objectivant les personnes trans comme des créatures de déviance, définies par leurs organes génitaux et adaptées uniquement à la sexualisation ou au rejet.

La branche marketing du CDPR avait déjà des antécédents d’incidents transphobes avant que l’affiche ne soit révélée. En septembre 2018, le compte Twitter officiel de Cyberpunk, de retour dans sa première étape d’existence publique, a tweeté un «As-tu juste assumé mon sexe?» blague en réponse à un compliment anodin. Un mois plus tard, le compte Twitter de la vitrine numérique GOG (propriété de CD Projekt, société mère de CD Projekt Red) a détourné un hashtag trans-positif pour faire une blague sur les jeux PC. Plus tôt en 2018, ce compte avait tweeté une pierre tombale marquée «Games Journalism, Dead By Suicide», avec la date du décès correspondant au lancement de GamerGate. Après critique, le compte a supprimé ce message et s’est excusé.

Le Community Manager de GOG a été renvoyé pour ces tweets. Mais il ne s’agit pas d’administrateurs spécifiques qui sont des automobilistes. Il s’agit des attitudes toxiques et omniprésentes qui ont longtemps tourné autour de Cyberpunk 2077 attitudes qui ne font que se renforcer à mesure que la sortie du jeu approche et que le CDPR fait de plus en plus appel à leur marché de superfans Elon Musk.

Même si je ne croyais pas aux intentions déclarées du CDPR concernant l’affiche Mix It Up, cela ne voulait pas dire qu’elles ne pouvaient pas devenir vraies. Quand j’étais enfant, les histoires trans à la télévision et dans les films étaient difficiles à trouver. J’ai appris à voir l’expérience trans dans des choses conçues pour se moquer d’elle. Des histoires de changement de corps, des garçons obligés de se déguiser en filles ou de se refaire une beauté en guise de punition, les garçons étant poussés dans l’indicible horreur de la salle de bain des filles. L’affiche semblait liée à la perspective à l’époque, désormais confirmée, de créer un protagoniste similaire au personnage de l’affiche. Il semblait que les jeux à gros budget les plus proches pourraient jamais embrasser un personnage trans, même s’il devait côtoyer l’exploitation déguisée en commentaire social, et s’accompagner d’une humiliation déguisée en humour.

L’affiche Mix It Up est si effrontément exploitante des personnes trans, évoquant des images et des idées très transphobes qui lient de manière indélébile les personnes trans au contenu de leurs sous-vêtements, des images qui sont responsables des dommages du monde réel aux personnes trans. Pourtant, il y a une profonde ironie dans la mesure où cela offre aux personnes trans l’une des rares occasions de se voir et de jouer comme nous-mêmes dans le jeu.

À cause de tout cela, Mix It Up est sans doute devenu le moment le plus controversé et le plus controversé de l’ensemble du marketing de Cyberpunk 2077 mais c’est celui sur lequel ils ont décidé de bâtir . Depuis lors, le compte Twitter officiel du jeu a plaisanté sur l’annulation de sa précommande FIFA 78 en raison du manque d’options de vagin, une blague qui se moque de leur propre créateur de personnage potentiellement progressiste non sexué, encore une fois toute représentation positive des personnes trans à la moquerie, à l’exploitation et à l’humiliation. Le CDPR a également inclus une cosplayeuse cisgenre en tant que fille Mix It Up parmi les finalistes du concours de cosplay. Même si vous achetez la ligne de l’entreprise selon laquelle l’affiche représente la façon dont les corps queer ont été appropriés pour le marketing, tout leur argument est annulé lorsqu’ils font habiller une personne cis dans ce corps queer dans le cadre de son propre marketing de jeu vidéo.

Si vous pensez que le modèle était peut-être bien intentionné, essayant de créer un cosplay trans-positif, essayant de mettre davantage en évidence la marchandisation queer dont le CDPR a parlé à l’origine, ou juste un allié mal avisé qui s’est trompé cette fois-ci, je avoir de mauvaises nouvelles (mais prévisibles) pour vous. Yugoro Forge, la cosplayeuse en question, a tweeté que ses costumes sont «au-delà de la politique», et lorsqu’elle a insisté sur le fait que son costume Cyberpunk 2077 déshumanisait des personnes trans déshumanisées qui sont déjà si fréquemment victimes de violence, elle a répondu: « de nombreux hommes et femmes cis sont également confrontés quotidiennement à des actes de harcèlement et de violence. »

Avec une préparation aussi longue et très médiatisée, Cyberpunk 2077 s’est constamment maintenu dans les gros titres avec des démos de gameplay et des extraits vidéo de Night City. Même ici, où le CDPR a un contrôle complet sur le contenu qu’il met en évidence et a l’espace pour le mettre en contexte, le marketing a répondu à la partie la plus pointue de la base de fans. Je ne sais même pas si le jeu complet sera si nerveux, mais il est clair que le CDPR souhaite que ses fans pensent que ce sera le cas.

Les défenseurs de Cyberpunk 2077 peuvent désigner son créateur de personnage – l’une des fonctionnalités les plus présentées en pré-version – qui ne lie pas le sexe aux organes génitaux. C’est vrai que cela signifie que le jeu offre l’opportunité de créer un protagoniste transgenre. Cependant, le genre dans le jeu est toujours lié à la voix, ce qui signifie que si vous voulez être considéré comme une femme, vous devez sélectionner l’acteur avec une voix typiquement féminine. Pour moi – et d’après mon expérience, de nombreuses autres personnes transgenres – la voix est bien plus importante que les organes génitaux. Personne ne voit ce qu’il y a dans mon pantalon, mais tout le monde entend ma voix. Pour vraiment créer un personnage trans comme moi, je voudrais une voix plus typiquement «masculine» dans un corps plus typiquement «féminin». La jonque, en particulier dans un jeu à la première personne, n’est pas si importante pour moi. Le fait que Cyberpunk se soit fixé sur le courrier indésirable comme la caractéristique ultime d’une personne trans, sans toutefois tenir compte de la voix, puis a plaisanté à plusieurs reprises sur les organes génitaux personnalisables dans ses efforts de marketing, montre l’absence totale de perspective à la fois dans la conception et dans la publicité du jeu. Il convient également de noter que pour un créateur de personnage qui se targue d’inclusivité et de profondeur de personnalisation, rien n’a été dit sur une option non binaire.

Outre les critiques pour sa représentation du peuple trans, Cyberpunk 2077 a également été critiqué pour son utilisation d’images racistes. Le jeu inclut les Voodoo Boys, qui dans le jeu de plateau original étaient un gang blanc qui portait des vêtements haïtiens comme un commentaire sur l’appropriation culturelle, mais dans Cyberpunk 2077 se trouvent de véritables Haïtiens noirs et des stéréotypes raciaux. Le gang asiatique, Tyger Claws, est un étrange amalgame de diverses cultures d’Asie de l’Est, toutes armées d’épées malgré les progrès de haute technologie de leur monde.

Cyberpunk 2077 La publicité de Cyberpunk 2077 a été très fort. Il a conservé le personnage piquant, anti-SJW et anti-éveillé tout au long de sa campagne de marketing, en veillant à toujours poivrer l’inclusion de tous les personnages divers avec des stéréotypes ou de l’humour conçu pour se moquer de ses propres idées. En tant que tel, il a gagné une armée de fans qui le défendront des critiques, que ce soit des accusations de transphobie, de racisme ou même de crise. Avec le spectre de GamerGate qui plane toujours sur les jeux, la société a peut-être même gagné des fans grâce à ce style de marketing réactionnaire et avant-gardiste.

Encore une fois, personne ne sait à quel point l’un de ces thèmes controversés sera abordé dans Cyberpunk 2077 lui-même. C’est un problème totalement différent, qui sera disséqué lors de la sortie du jeu. Le problème beaucoup plus important est que Cyberpunk 2077 a démontré que cette nouvelle forme de marketing de jeu vidéo populiste peut non seulement réussir, mais elle peut aussi amener les fans à nouer des liens incassables avec un jeu auquel ils n’ont même pas encore joué. . Cela aurait-il été un tel succès si le CDPR n’avait pas déjà été équipé d’une base de fans aussi fervente, ou si Cyberpunk 2077 n’avait pas le double terrain de jeu d’un environnement futur et d’un monde dystopique? Je ne suis pas sûr.

Ce qui est le plus déprimant, ce n’est pas la fidélité des fans du CDPR tout au long de cette controverse, mais toute la controverse que le CDPR a délibérément décidé de faire passer. Ils auraient peut-être vraiment bien voulu dire avec l’affiche Mix It Up la première fois. Mais pour y revenir dans le concours de cosplay, pour continuer à plaisanter sur les options du vagin, pour jouer dans les stéréotypes raciaux: ce sont tous des choix actifs. Le CDPR a une base de fans qui les suivrait jusqu’au bout du monde, mais plutôt que d’emmener ces fans dans un endroit positif et progressif, plutôt que d’utiliser leur position unique pour lutter contre la discrimination et la toxicité rampantes dans la communauté des joueurs, ils ont joué au le plus petit dénominateur commun à chaque fois.

Quoi que vous en pensiez, il est difficile de nier que cela a fonctionné, et cela signifie que d’autres jeux vont probablement le copier à l’avenir.