Illumination cherche à s’amuser avec les fans de Super Mario Bros. Movie avant le Super Bowl. Le battage médiatique s’est construit avec la date de sortie qui approche à grands pas, et ne pas utiliser la popularité des plombiers pour le public du Super Bowl serait un gaspillage. Juste à temps pour le jeu, Illumination a lancé une campagne publicitaire pour la société Super Mario Bros. Plumbing, comprenant un site Web et de nouvelles images accompagnées d’un jingle commercial accrocheur.

La publicité semble être fortement inspirée des publicités télévisées des années 90. La chanson créée pour les images comprenait un rap hilarant et intègre la musique emblématique de la franchise. Mario et Luigi aident à réparer l’évier bouché d’une femme de New York tout en secouant la tête au son de la musique et en regardant directement la caméra.

Les deux prennent même le temps de filmer un témoignage de la femme, qui ne peut évidemment pas cacher le fait qu’elle lit un scénario. La publicité se termine en demandant aux fans d’appeler le 929-55-MARIO, qui est en fait un numéro fonctionnel. Une fois composé, vous entendrez un enregistrement vocal de Luigi avec beaucoup de références amusantes. Vous pouvez également lui envoyer un SMS pour recevoir un message automatisé et un lien pour vous inscrire à la communauté.

La campagne va plus loin, avec même un site Web entièrement fonctionnel, avec des témoignages hilarants. Les Mario Bros. ne semblent pas trop réticents à placer des critiques négatives sur leur site.

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Le film Super Mario Bros. sortira en salles le 7 avril et les fans ont déjà eu des taquineries sur les personnages principaux, y compris le combat de Mario avec Donkey Kong et une affiche étonnante mettant en vedette Bowser.